Minty: um app de gestão de coleções TCG lançado do zero em 5 semanas.
Construindo um App pela lacuna dos concorrentes: Como transformamos críticas da App Store, fóruns e dados de mercado em um aplicativo funcional.
Tecnologias
Figma, RevenueCat, PostHog
XCode, Sensor Tower, Astro
Photoshop Illustrator
Minhas Funções
+ Product Design
+ Graphic Design
Onde?
(Programa de Talentos da Apple)
Equipe x Tempo
Giovanna Castro (Eu)
Akira (Tech Lead)
Contexto
No programa de talentos da Apple (Apple Developer Academy) criei e coordenei o Minty dentro de um projeto no formato de incubadora de startup.
Em 6 semanas, conduzi as frentes de estratégia de produto, gestão de escopo, identidade visual e marketing.
Utilizei o Claude Code para auxiliar no desenvolvimento, enquanto eu definia as features, revisava as saídas e garantia que cada decisão técnica fizesse sentido para o produto.
Toda escolha de roadmap foi defendida com dados junto ao meu colega tech lead.
Situação: Discovery
Por que TCG?
Ao investigar mais de 10 categorias de aplicativos com meu colega, o mercado TCG foi o único a cumprir todos os critérios de viabilidade que estabelecemos:
- Líder com receita expressiva — prova de disposição de pagamento
- Concorrentes menores com faturamento — fatia de mercado disponível
- Apps lançados há menos de 3 anos no ranking — escalada possível
- Keywords com alto volume e dificuldade moderada — ASO viável
- Estratégia de marketing identificável nos concorrentes — base para nossa própria campanha
Onde estava a lacuna?
A pesquisa de Benchmarking revelou:
Com uma Skill do Claude
Extraímos reviews de Apps
Agrupamos principais problemas
Extraímos relatório com sugestões de features
+100 Reviews Analisadas
Dos 4 principais Apps do mercado
O scanner era a feature mais desejada e mais criticada.
Insight principal desta pesquisa.
User Story identificada:
Nenhum app do mercado havia resolvido esse problema de forma satisfatória para múltiplos jogos TCG.
Colecionadores com milhares de cartas precisam de um scanner rápido e confiável para cadastrar e atualizar sua coleção. Os apps que usam IA generativa para reconhecimento erram com frequência em cartas de arte similar, invalidando o fluxo principal do produto.
Decisão técnica tomada:
Definimos nosso ponto de entrada no mercado.
Optei por Machine Learning em vez de IA generativa para o scanner do Minty. Mais preciso, sem alucinação, sem erros em cartas com arte parecida. Era a dor número um do mercado e precisava de uma solução à altura.
Tarefa
Escopo do Projeto:
Desenvolver e lançar um app de gestão de coleções TCG viável de mercado, com monetização, analytics e campanha ativa.
Objetivos definidos:
- Entregar um app funcional, com identidade de marca, publicado na App Store
- Estruturar monetização e campanha antes do fim do desafio
- Criar campanhas de Marketing.
- Analisar resultados e implementar melhorias.
Ação
Priorização e Definição do MVP
Com os insights extraídos das Reviews, complementei a pesquisa com uma etnografia digital (fóruns do Reddit, vídeos do YouTube e TikTok) para entender o comportamento real dos usuários além das métricas.
As demandas foram organizadas em post-its por área funcional e lançadas na Matriz de Esforço × Impacto.
Seleção das demandas e organização em features
Para definir o Mínimo Produto Viável (MVP) transferimos as features para uma Matriz de Esforço x Impacto. Com o resultado dela, montamos um MoSCoW (Must, Should, Could, Won't have). Decidimos que todas as features constantes na coluna Must Have fariam parte do MVP.
Matriz de Esforço x Impacto que se transformou em um MoSCoW.
Proof Of Concept (POC)
Aplicamos o princípio fail fast do Lean Startup para validar rapidamente o uso de Machine Learning (ML) no escaneamento das cartas.
Sem um scanner funcional em até 3 semanas, o escopo do produto seria redesenhado.
Com o apoio do Claude Code, desenvolvemos uma POC e em uma semana tivemos ótimos resultados:
Scanner Funcional
Em três dias validamos a POC e tínhamos um scanner funcionando
Hipótese validada
Mantivemos o escopo e avançamos nas tarefas do "Must Have"
MVP publicado em uma semana
no TestFlight (sistema de testes da Apple)
Design
Naming
"Mint" é o termo para carta em estado perfeito de conservação, sendo um termo conhecido para comunidade TCG. Minty = sonoridade divertida, disponível no mercado de TCG.
Símbolo
O resultado é um dragão com asas de menta (em alusão a palavra "minty"). Combinamos referências mitológicas, com o símbolo de scanner de QR code (feature central).
User Interface
Padrões de design da HIG (Human Guidelines Interface) para garantir maior usabilidade, mais acessibilidade, e menos esforço do usuário.
Testes de Usabilidade
Testamos e implementamos mais de 20 feedbacks. Focamos melhorar a qualidade do app por meio de testes com usuários e processos de QA.
Exemplos de algumas alterações:
- Prevenção de Erros (Heurística 5): Refinamos os fluxos de navegação e implementamos alertas de confirmação em botões de retorno e sinalização visual em ações destrutivas.
- Flexibilidade e Eficiência de Uso (Heurística 7): Introduzimos atalhos, como Quick Actions e a seleção múltipla de cartas, acelerando o uso para usuários experientes.
Expansão de Escopo
Com a usabilidade validada, as features "Must Have" e "Should Have" implementadas, aumentamos o escopo a partir de uma nova matriz MoSCoW (Must, Should, Could, Won't have):
- Onboarding focado em Conversão: Fluxo desenhado para apresentar a proposta de valor do aplicativo antes da introdução do paywall.
- Paywall Estratégico: Modelo de conversão projetado com base em uma análise competitiva de precificação de 15 concorrentes via Sensor Tower.
- Internacionalização: Suporte a múltiplos idiomas e implementação de novas funcionalidades para aprimorar a usabilidade global.
Lançamento e Presença no Mercado
Para o Marketing, definimos seguintes canais de aquisição:
- TikTok e Instagram (alcance orgânico)
- Reddit e Discord (onde a comunidade TCG já vive)
- Anúncio pago na App Store e no Reddit
Com o app publicado na App Store, iniciamos as campanhas e desenvolvemos as features que exigiam mais tempo de construção, mas que trariam mais diferenciais para o Minty: Trade Match, Wrapped e Wishlist integrada.
1º App TCG com Retrospectiva de Cartas
Identificamos que jogadores gostam muito de compartilhar suas cartas com a comunidade. A forma mais comum é tirar foto de sua coleção física.
Quisemos inovar no compartilhamento combinando o desejo de valorizar e apreciar sua coleção com uma retrospectiva mensal das cartas adicionadas.
Resultados
usuários
Instalaram o App em 28 dias
na pesquisa
da palavra "Minty" na App Store
pessoas
visualizaram a página do produto
Custo por clique
Em anúncio no Reddit
clicks no anúncio
Investindo apenas R$ 27,00
Impressões